出品 | 搜狐财经

(相关资料图)

作者 | 盖姣伊

6月28日，针对媒体曝出的裁员传闻，王老吉对搜狐财经回应称，确有稽核人员向营销中心的多岗位转岗，“裁员20%”为不实消息。

王老吉方面表示，原因主要是职能归属的调整，职能调整到渠道部了，所以人员也要对应调整。

王老吉的大单品红罐凉茶在去年遭遇下滑。公开数据显示，母公司白云山大健康板块营收104.7亿元，同比下降3.5%，毛利率下滑3.8个百分点至43.5%。

岗位调整疑似变相裁员，官方称系“部门职能调整“

王老吉将稽核人员调整至营销中心各部门空缺岗位，部分核查人员被动成为销售代表。

据“快消“公众号报道，王老吉近日的公司内部文件显示，自6月份起，王老吉陆续对营销中心渠道、市场、销售等各部门的空缺编制及结合人员进行匹配调整，未双向匹配成功的员工将进行原工作地直接转入销售代表岗位。

王老吉方面向搜狐财经表示，上述“稽核职能调整完善“的相关人员调整属实，原因主要是职能归属的调整，职能调整到渠道部了，所以人员也要对应调整。

王老吉方面称：“公司的初衷肯定不是裁员，但个别人员不满意调岗而离职属于个人原因。

员工数量来看，2022年白云山员工总数约2.4万人，其中销售人员占到一半左右，为1.1万人。企查查显示，王老吉大健康公司2021年员工总数为1516人。

通常来说，快消品企业都设有督察部门来监督销售队伍，有的甚至要像侦探一样跟着当地销售人员监督其工作，在公司内部的反贪反腐工作中发挥重要价值。

本次王老吉的稽核人员岗位调整中，若该人员未能成功落入自己申报的意向部门，将会被动落入销售代表岗位。

某消品头部企业的人力资源部门人士告诉搜狐财经，一般调岗都是为裁员做准备，因为根据《劳动法》，不能直接裁员，裁员之前要进行培训和调岗，确实不适合才能辞退。

他认为，由于稽核人员没有销售经验，将其补充到销售市场上，可能很难有业绩，销售人员的收入与业绩挂钩，收入锐减后可能会产生人员自然流失，这种情况下公司需要支付赔偿金。

凉茶营收毛利率双下滑，刺柠吉线下难寻

王老吉的大单品红罐凉茶在去年也遭遇下滑。

据广州白云山医药集团股份有限公司（白云山，SH600332，HK0874）公布的2022年财报，去年，大健康板块营收104.7亿元，同比下降3.5%，毛利率下滑3.8个百分点至43.5%。

财报显示该板块收入及毛利率下滑的主要原因是2022年防疫管控影响王老吉凉茶销售。

王老吉为广州王老吉大健康产业有限公司的凉茶产品，该公司属于广药集团的大健康板块。该板块的其他产品还柠刺吉、荔小吉、润喉糖、龟苓膏等。

此外，广药集团的其他三大板块为大南药板块、大商业板块和大医疗板块。

白云山2023年的一季报未披露各业务板块的业绩数据。广药集团在第一季度实现营收215.28亿元，同比增长5.34%，归属母公司净利润19.09亿元，同比增长5.70%。

或许为了摆脱对红罐凉茶的大单品依赖，王老吉从2020年开始推广“刺柠吉“，目前该产品在北京仍有地铁站有大屏广告投放。

王老吉在今年5月公开表示，公司将按照规划，大力推进刺柠吉、荔小吉等产品的市场认知度，刺柠吉、荔小吉系列产品的销售渠道涵盖部分王老吉原有销售渠道，同时也持续通过新销售渠道来推动市场布局。

搜狐财经走访了北京海淀区的2家便利店和一家超市，未在货架上找到刺柠吉。

目前，刺柠吉天猫旗舰店的售价为单罐4.5元左右，该产品月销量超过900份，而红罐凉茶在旗舰店中的均价为2.8元一罐，月销超过1万份。而在美团平台显示的多家餐厅中，刺柠吉的价格为8-10元。